Na quarta-feira, dia 13 de outubro, realizou-se um webinar intitulado "Trade Marketing: Next Generation", cujo objetivo era analisar como o desafio atual das empresas, agravado pela situação pandémica, é o de uma elevada resiliência e agilidade associada na resposta à concorrência do mercado. Este desafio assenta em dois factores fundamentais: a Cultura Organizacional e a Tecnologia "certa" para aumentar a produtividade.

O evento virtual, que decorreu via Zoom, foi especialmente concebido para diretores e gestores com cargos em: Comercial, Trade Marketing, Execução de POS, On/Off Promise e KAMs de indústrias como FMCG, Retalho, Distribuição e Outsourcing/BPO.

O evento começou com uma apresentação intitulada "O Trade Marketing como parte do Modelo Empresarial Produtivo", que se centrou no papel do Trade Marketing no Ciclo Empresarial e nos pontos críticos de interação. A apresentação esteve a cargo de Jorge Ponce (México), especialista e consultor em Trade Marketing.

A segunda parte do evento virtual consistiu num painel de especialistas intitulado "A tecnologia como motor no caminho para a próxima geração de Trade Marketing", que consistiu num olhar digital sobre a operação de Trade Marketing, a partir dos dados obtidos no retalho.

Esta parte foi conduzida por Jorge Ponce e Marcelo Da Silva (Uruguai), Sales Manager Modern Channel, Mondelēz International. O painel foi moderado por Alejandro Moreno (Colômbia), especialista em Tecnologia e Digitalização.

Partilhamos aqui a gravação do evento para que o possa reviver: